新華網(wǎng)北京6月19日電（劉帥）“家人們，看這色澤鮮艷的蘋果，又大又甜，汁水豐富，都是從自家果園現(xiàn)摘的！”“產(chǎn)地直發(fā)，所見即所得”……在山東煙臺的果園里，果農(nóng)們正對著手機鏡頭熱情地介紹著自家的蘋果和果園。不少果農(nóng)感慨“還能這樣賣果子，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)真是便利了”。

伴隨著 5G 、云計算、大數(shù)據(jù)等數(shù)字化技術(shù)的加速普及與深度滲透，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、管理、銷售等各個環(huán)節(jié)被重新定義和優(yōu)化，農(nóng)業(yè)發(fā)展模式迎來全面升級。

曾經(jīng)傳統(tǒng)而質(zhì)樸的農(nóng)田以也正悄然蛻變——高架的手機設(shè)備精準(zhǔn)捕捉農(nóng)事生產(chǎn)的每一處細(xì)節(jié)；穿梭往來的物流車輛高效保障農(nóng)產(chǎn)品從田間直達(dá)餐桌。如今，這番繁忙而有序的景象已在全國多地同步上演。

“新農(nóng)人需要具備哪些技能，才能適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展？”“新農(nóng)人返鄉(xiāng)需要注重哪些方面，才能做出成果？”在新華網(wǎng)“我為群眾辦實事”網(wǎng)絡(luò)平臺辦實事平臺上面，網(wǎng)友們紛紛留言對“新農(nóng)人”表現(xiàn)出高昂的興趣。

全國人大代表、湖北省監(jiān)利市精華水稻種植專業(yè)合作社理事長畢利霞對新農(nóng)業(yè)也表達(dá)了自己的看法：“新型農(nóng)民需要具備創(chuàng)新意識和實踐能力，嘗試新的農(nóng)業(yè)方法和技術(shù)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益，并在經(jīng)營中進(jìn)行創(chuàng)新，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售途徑，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。新時代農(nóng)民需要掌握的技能涵蓋了技術(shù)、營銷、生產(chǎn)、管理以及創(chuàng)新等多個方面。”

近年來，鄉(xiāng)村數(shù)字基建的快速發(fā)展與數(shù)字平臺的接入，催生了一批“數(shù)字”新農(nóng)人，直播賣貨、算法種田等新型的農(nóng)業(yè)消費形式正在快速的走進(jìn)縣城，走近農(nóng)民身邊。

從“當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)”到“網(wǎng)紅IP”，農(nóng)產(chǎn)品走向數(shù)字營銷

在鄉(xiāng)村振興的浪潮中，有這樣一位懷揣夢想與擔(dān)當(dāng)?shù)膭?chuàng)業(yè)者——陳慧，她被大家親切地稱為“貢柑妹妹”。2013 年，從中山大學(xué)畢業(yè)的她，毅然回到農(nóng)村開啟創(chuàng)業(yè)之路。

十二年來，陳慧全身心投入到現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展中。她積極探索農(nóng)產(chǎn)品精深加工領(lǐng)域，開拓農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。

“以前農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道單一，果農(nóng)只能被動等待收購商，價格被壓得很低。直播電商讓我們直接與消費者對接，不僅提高了價格，還能及時了解消費者需求。”陳慧說。借助直播電商的東風(fēng)，曾經(jīng)只局限于周邊地區(qū)銷售的貢柑，如今暢銷全國各地，果農(nóng)每畝增收可達(dá)4000元。

小屏幕打開大市場。2024年，抖音電商發(fā)布《2024豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報告》。數(shù)據(jù)顯示，2023年9月至2024年9月，抖音電商里掛車售賣農(nóng)產(chǎn)品的短視頻數(shù)量為1157億條，年銷售額突破百萬元的農(nóng)貨商家超過3.3萬個。

這一系列的數(shù)據(jù)，生動展現(xiàn)了直播電商在助農(nóng)賽道上跑出的“加速度”，也讓我們看到了線上平臺為農(nóng)產(chǎn)品銷售開辟的新市場。但如何才能讓線上優(yōu)勢與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)深度融合，讓更多農(nóng)戶在產(chǎn)業(yè)升級的浪潮中站穩(wěn)腳跟、收獲實惠？

新華網(wǎng)“我為群眾辦實事”網(wǎng)絡(luò)平臺的網(wǎng)友們紛紛在線留言“如何結(jié)合線上優(yōu)勢，以產(chǎn)業(yè)升級帶動更多農(nóng)戶參與其中、受益其中？”“怎樣才能進(jìn)一步降低物流成本，讓消費者受益？”網(wǎng)友們更關(guān)注如何依托區(qū)位優(yōu)勢和電商模式，推動特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，為鄉(xiāng)村振興賦能。

接受新華網(wǎng)采訪時，陳慧分享了自己的發(fā)展理念：“文化為魂，品質(zhì)為核。我們不僅要注重農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，還要挖掘其背后的文化內(nèi)涵。同時，要將線上銷售與線下體驗相結(jié)合，這樣才能更有效地通過一個農(nóng)產(chǎn)品帶動一座城的發(fā)展。”

在中國社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員李國祥看來，各地要以提高農(nóng)業(yè)綜合效益帶動農(nóng)民增收為基礎(chǔ)，在發(fā)展鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)上下功夫。要立足資源稟賦，因地制宜做好“土特產(chǎn)”文章，通過延伸產(chǎn)業(yè)鏈提高產(chǎn)品附加值，讓蘋果、黃花菜、木耳等小產(chǎn)業(yè)，成長為農(nóng)民致富增收的大產(chǎn)業(yè)。大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)村電商、文化體驗等鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。

產(chǎn)業(yè)升級，鄉(xiāng)村振興的畫卷徐徐展開

近幾年，山東省萊州市文峰路街道搭建櫻桃鄉(xiāng)村歡樂游，通過品櫻桃、促消費等形式，加強了城鄉(xiāng)交流，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)銷售開辟了一條新道路；貴州麻江縣依托藍(lán)莓種植優(yōu)勢，打造了“麻江藍(lán)莓”國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，帶動農(nóng)民就業(yè)增收；云南曼海村按照“非遺+庭院經(jīng)濟(jì)”發(fā)展思路，打造沉浸式農(nóng)文旅體驗場景，促進(jìn)農(nóng)民增收。

今年前四月，我國鄉(xiāng)村消費品零售額達(dá)21412億元，同比增長4.8%，增速高于城鎮(zhèn)。產(chǎn)業(yè)振興一頭連著農(nóng)村發(fā)展，一頭連著群眾幸福生活。

2025年中央一號文件提出“推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)轉(zhuǎn)型升級”“打造特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群”，同時強調(diào)完善聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機制，讓農(nóng)民更多分享產(chǎn)業(yè)增值收益；推進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合，開展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點，提升鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化、規(guī)范化水平。

全國人大代表、廣東省陽江陽春市中雁生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司養(yǎng)殖場場長謝汝朋通過“我為群眾辦實事”網(wǎng)絡(luò)平臺表示：“未來是人工智能的時代，可抓住機會，從靈活的‘小而美’產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。”

從“面朝黃土背朝天”到“玩轉(zhuǎn)新農(nóng)活”，從單一生產(chǎn)到多元增收，鄉(xiāng)村振興的畫卷正徐徐展開。在科技賦能、產(chǎn)業(yè)融合、政策創(chuàng)新的三重驅(qū)動下，農(nóng)民的“錢袋子”正在一點點鼓起來。

國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，2024年我國農(nóng)村居民人均可支配收入達(dá)到23119元，比2023年實際增長6.3%。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部有關(guān)司局負(fù)責(zé)人表示，2025年，繼續(xù)拓寬農(nóng)民增收致富渠道，進(jìn)一步提高農(nóng)民收入水平，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將在多個方面發(fā)力。

隨著農(nóng)業(yè)科技加速發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈深度融合、智慧農(nóng)業(yè)廣泛應(yīng)用，我國農(nóng)業(yè)正在實現(xiàn)從田間地頭的智能農(nóng)機到餐桌上的品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，從產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合到鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，一幅農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富的壯美畫卷正在徐徐展開。