6月6日，“聚光計(jì)劃-安徽省國(guó)有文藝院團(tuán)抖音直播培訓(xùn)交流會(huì)”在安徽省安慶市懷寧縣舉辦?，F(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自安徽省徽京劇院、懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)的代表分享了文藝院團(tuán)走進(jìn)直播間“第二舞臺(tái)”的經(jīng)驗(yàn)與收獲，50余家省內(nèi)院團(tuán)代表詳細(xì)了解了“聚光計(jì)劃-抖音直播基層院團(tuán)扶持專(zhuān)項(xiàng)”提供的直播扶持資源。

據(jù)了解，“聚光計(jì)劃-抖音直播基層院團(tuán)扶持專(zhuān)項(xiàng)”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“聚光計(jì)劃”）于2024年8月啟動(dòng)，由文化和旅游部藝術(shù)司指導(dǎo)、文化和旅游部藝術(shù)發(fā)展中心與抖音直播共同發(fā)起，旨在幫助國(guó)有基層文藝院團(tuán)拓展線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)模式，助力地方特色文化傳播傳承。截至目前，已經(jīng)有119家國(guó)有基層院團(tuán)、1038名院團(tuán)演員加入該計(jì)劃，日均開(kāi)播約290場(chǎng)，場(chǎng)均觀(guān)眾約2584人。文化和旅游部藝術(shù)司一級(jí)巡視員周漢萍表示，此次在安徽舉辦交流會(huì)，意在加快推動(dòng)安徽全省各級(jí)院團(tuán)及演員在抖音開(kāi)設(shè)直播間，“拓展‘新舞臺(tái)’、找到‘新觀(guān)眾’、獲得‘新收入’，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。”

抖音直播院團(tuán)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)詳細(xì)介紹了“聚光計(jì)劃”提供的由淺到深三種合作模式：模式一，助力院團(tuán)經(jīng)營(yíng)官方賬號(hào)，通過(guò)提供價(jià)值超1000萬(wàn)元的扶持資源、賬號(hào)經(jīng)營(yíng)能力培訓(xùn)等，協(xié)助院團(tuán)打造互聯(lián)網(wǎng)名片；模式二，在院團(tuán)官方賬號(hào)的基礎(chǔ)上，增加演員個(gè)人賬號(hào)，鼓勵(lì)院團(tuán)以直播公會(huì)的形式經(jīng)營(yíng)全團(tuán)賬號(hào)矩陣，平臺(tái)將提供更多流量扶持，并為演員搭建專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)體系，符合條件的院團(tuán)還將獲得每月5萬(wàn)元收入保底；模式三，項(xiàng)目還將對(duì)直播能力較為成熟的院團(tuán)開(kāi)展定制化合作，整合文旅、傳播等資源，為院團(tuán)打造線(xiàn)上直播賽事、主題表演活動(dòng)等。

安徽省徽京劇院，就是以直播公會(huì)形式入駐抖音、成功開(kāi)辟線(xiàn)上舞臺(tái)的代表。該院黨總支委員、藝術(shù)總監(jiān)汪育殊介紹，近年來(lái)，在傳播方式多元化的影響下，戲曲行業(yè)面臨演出市場(chǎng)萎縮、傳承人才不足、演出經(jīng)費(fèi)緊張、劇場(chǎng)設(shè)施老化等挑戰(zhàn)。安徽省徽京劇院積極應(yīng)對(duì)，于2023年12月成立抖音直播公會(huì)。今年5月，劇院開(kāi)展的戶(hù)外文旅直播《跟著徽京去旅行》，將戲曲與文旅相融合，首場(chǎng)直播觀(guān)看人次就突破50萬(wàn)。截至目前，劇院公會(huì)已培養(yǎng)11位主播，直播為院團(tuán)和演員帶來(lái)了顯著效益。“在收入方面，通過(guò)獲得點(diǎn)贊打賞等方式，部分演員月直播收入增長(zhǎng)達(dá)數(shù)千元；直播也吸引了大量年輕觀(guān)眾，引來(lái)了上海、海南、合肥等多地線(xiàn)下合作。演員在直播過(guò)程中提升了自身知名度和影響力，實(shí)現(xiàn)了自身價(jià)值，更愿意和劇院共同成長(zhǎng)。”汪育殊說(shuō)。

懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)于2024年12月加入聚光計(jì)劃，目前院團(tuán)官號(hào)粉絲已突破了136萬(wàn)，直播間累計(jì)觀(guān)看人數(shù)突破1億人次，18名演員加入院團(tuán)公會(huì)。“‘聚光計(jì)劃’為我們這樣的傳統(tǒng)文化賬號(hào)提供了寶貴的流量扶持。”團(tuán)長(zhǎng)劉麗華在分享中表示，觀(guān)眾對(duì)藝術(shù)價(jià)值的認(rèn)同直接轉(zhuǎn)化為“點(diǎn)贊”和“打賞”，成為劇團(tuán)重要的補(bǔ)充收入來(lái)源，而直播間也成為線(xiàn)下演出的最佳“預(yù)告片”和“放大器”，“我們抖音直播公會(huì)月流水已很可觀(guān)，線(xiàn)上直播帶動(dòng)線(xiàn)下演出上座率提升47%。”

“在國(guó)家大劇院最大的劇場(chǎng)，一場(chǎng)演出最多也就能容納2000名觀(guān)眾，同樣的演出進(jìn)行線(xiàn)上直播，觀(guān)眾可能會(huì)達(dá)到幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)，這就是云端舞臺(tái)的‘流量裂變’效應(yīng)。”文化和旅游部藝術(shù)發(fā)展中心數(shù)據(jù)信息部負(fù)責(zé)人丁咚玥表示，直播有助于為基層文藝院團(tuán)打破地域桎梏、資源瓶頸、人才斷層三層枷鎖，實(shí)現(xiàn)“直播—破圈—反哺線(xiàn)下”的良性循環(huán)。

近年來(lái)，抖音積極支持各級(jí)文藝院團(tuán)開(kāi)辟直播舞臺(tái)，除面向基層文藝院團(tuán)的“聚光計(jì)劃”外，還推出面向市級(jí)以上文藝院團(tuán)的“藝播計(jì)劃-抖音直播院團(tuán)專(zhuān)項(xiàng)”。截至今年5月底，已經(jīng)有347家各級(jí)專(zhuān)業(yè)文藝院團(tuán)以直播公會(huì)形式入駐抖音，4870個(gè)演員和院團(tuán)官方賬號(hào)在抖音開(kāi)展直播活動(dòng)。抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)將持續(xù)為文藝院團(tuán)提供線(xiàn)上“第二舞臺(tái)”，幫助演藝群體獲得“新舞臺(tái)、新觀(guān)眾、新收入”。