日本全國(guó)出版協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 2016 年日本漫畫(huà)市場(chǎng)銷(xiāo)售額為 4454 億日元，其中漫畫(huà)銷(xiāo)量為 1947 億，較上年減少 7.4%；漫畫(huà)雜志銷(xiāo)量為 1016 億，降幅達(dá)到 12.9%。

電子漫畫(huà)成為了日本漫畫(huà)出版界的救命稻草，過(guò)去一年電子漫畫(huà)銷(xiāo)量為 1460 億日元，較去年增長(zhǎng) 27.1%。

LINE 在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，過(guò)去 2 年里手機(jī)閱覽漫畫(huà)的使用者增加了 51%。電子漫畫(huà)成為了日本漫畫(huà)三大社集英社、講談社、小學(xué)館無(wú)法忽視的重要市場(chǎng)。

將已經(jīng)出版過(guò)的漫畫(huà)重新在電子漫畫(huà)平臺(tái)上架是小學(xué)館與集英社最常用的方式。日本實(shí)體書(shū)店所銷(xiāo)售的漫畫(huà)里新書(shū)約占 30%，而以 LINE 漫畫(huà)里新書(shū)比例僅為 12%。

2016 年 LINE 漫畫(huà)上銷(xiāo)量最高的少女漫畫(huà)是小學(xué)館出版的《 BLACK BIRD 》，然而這部漫畫(huà)從 2006 年就開(kāi)始了連載， 于 5 年前正式完結(jié)。以紙質(zhì)書(shū)形式出版時(shí)無(wú)人問(wèn)津的漫畫(huà)也有可能在電子化后成為暢銷(xiāo)漫畫(huà)，集英社出版的少女漫畫(huà)《 Six Half 》就是其中一例。

由于電子漫畫(huà)銷(xiāo)量榜與實(shí)體書(shū)店銷(xiāo)量完全不同，對(duì)出版社來(lái)說(shuō)，從已經(jīng)出版過(guò)的紙質(zhì)漫畫(huà)里精挑細(xì)選出“再版”能夠獲得成功的電子漫畫(huà)顯得尤為關(guān)鍵。在小學(xué)館一位負(fù)責(zé)電子漫畫(huà)業(yè)務(wù)的職員看來(lái)，“紙質(zhì)漫畫(huà)對(duì)新書(shū)的依賴(lài)程度還很高，但電子漫畫(huà)就是大浪淘沙的生意?！?2016 年LINE 漫畫(huà)銷(xiāo)量較 2015 年大增 122% ，這其中“再版”電子漫畫(huà)功不可沒(méi)。

在日本實(shí)體書(shū)店里，漫畫(huà)大多會(huì)按照出版社或者漫畫(huà)類(lèi)別（如少年漫畫(huà)、少女漫畫(huà)）被擺放在書(shū)架上。大型出版社能在書(shū)店里獲得較大空間來(lái)陳列漫畫(huà)，這個(gè)優(yōu)勢(shì)到了電子平臺(tái)上就變得很不明顯。

講談社銷(xiāo)售局次長(zhǎng)吉村浩表示：“（由于手機(jī)屏幕較小）我們沒(méi)有辦法一本一本地去推薦漫畫(huà)，通過(guò)宣傳活動(dòng)打包推薦漫畫(huà)變得十分重要?！蓖杲Y(jié)漫畫(huà)借由“一冊(cè)免費(fèi)”、“一周免費(fèi)連載”等宣傳活動(dòng)再次以新書(shū)的身份出現(xiàn)在手機(jī)漫畫(huà)讀者面前，一旦漫畫(huà)有趣的話(huà)，讀者愿意付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)后續(xù)連載，甚至能夠帶動(dòng)紙質(zhì)漫畫(huà)銷(xiāo)量。

雖然吃老本能夠賺到錢(qián)，但長(zhǎng)此以往會(huì)造成整個(gè)漫畫(huà)行業(yè)缺乏新鮮血液，出版社也希望電子平臺(tái)上能夠出現(xiàn)紙質(zhì)漫畫(huà)般具有影響力的暢銷(xiāo)作。

小學(xué)館電子漫畫(huà)雜志《 Moble Flower 》一期 200 日元（每期 200 頁(yè)），上面連載的都是不曾出現(xiàn)在紙質(zhì)漫畫(huà)雜志上的新連載。傳統(tǒng)紙質(zhì)漫畫(huà)雜志日漸式微，不少漫畫(huà)雜志不得不面臨?？拿\(yùn)，類(lèi)似《 Moble Flower 》的電子漫畫(huà)雜志也將承擔(dān)一部分培養(yǎng)新人漫畫(huà)家的職責(zé)。而集英社則計(jì)劃在今年夏天與 LINE 合作舉辦“手機(jī)少女漫畫(huà)新人獎(jiǎng)”，以此挖掘新人。

小學(xué)館覺(jué)得“這 10 年里電子漫畫(huà)或許能賣(mài)出與紙質(zhì)漫畫(huà)不一樣的曲線(xiàn)”，依靠“新瓶裝老酒”+培養(yǎng)新人策略究竟能否實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)？

題圖來(lái)自《狼少女與黑王子》文中圖片來(lái)自 manga home